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观影人次减少2069万疯狂票价背后的代价多瓦

2020-09-17 17:54:23来源:励志吧0次阅读

观影人次减少2069万,疯狂票价背后的代价

盘和林

2019年春节档落下帷幕,各方输赢也已见分晓。截至2月10日(大年初六)中国春节档总票房超过58亿元,略高于去年。其中《流浪地球》以高口碑逆转上映初排片劣势,以累计20亿元的票房成为春节档冠军。

与内容一起“疯狂”的还有票价,第一财经对比去年与今年春节档前六天平均票价,票价涨幅达到9.52%,高票价让很多观众望而却步,带来的是观影人次的大幅下滑,今年春节档前六天比去年同期不增反减,共减少了2069万人次,同比下滑16.54%。第一财经日报,2月11日

随着国内行业的发展,如今,春节期间,携家带口,团团圆圆看成为了过年新的娱乐方式。春节档的影片也自然成为了人们闲谈的话题,然而,在刚刚过去的春节假期期间,相比影片的讨论,对于票价的议论可谓更加热烈,人们在朋友圈、都晒出了对今年春节档票价的惊讶,一些三四线城市,票价甚至直线上涨一倍有余,令人瞠目结舌。

国内形成较为成熟的春节档体系始于2013年,之后,随着票房收入的高涨,春节档迅速成为了国产的必争之地。当然,春节档火爆的原因主要还是两点,一是因为同期而言,并没有很多国际影片作为竞争对手,并且,即使是有国际的竞争,由于文化的差异,国产会有较高的认同感,更加契合节日气氛;二是春节流量的激增,春节的流量有多大从春运上就可见一斑,返乡团聚为中小城市带来了巨大的人流量,从而极大的推动了城市以及乡村观影需求。

以某四线城市为例,去年春节的观影票价有微幅的上涨,从往日的20-30涨至40左右,而今年,不少人原定大年初一的观影计划,生生被涨至80的票价给取消了。而据猫眼数据统计,全国平均票价约为45.1元,较去年同期上涨约15%。虽然15%涨幅看起来不大,但若考虑整个中国市场,15%涨幅极为可观。有人受采访称,一家四口观影从前只要100元,如今要近500,花费500元一家看场可以称的上是骇人听闻了,如此一来,与其凑春节档热闹,倒不如避过春节,等一星期再看。

与票价关系最紧密的当属票房与观影,猫眼的数据显示,2019年2月5日正月初一,国内市场总票房14.39亿元(含服务费)共出票3189.9万张,这个数据相比去年总量虽上涨了近两亿,但出票量反而有所下降,从去年的3263万下降至3189.9万,到了大年初二,不仅观影人数下降近400万,票房也下降近4000万元。观影方面,数据显示,整体上座率和场均人次较去恐怕还需要时间的检验。3.15毕竟只是一天年也出现了明显下滑。今年大年初一整体上座率为55.5%,场均人次为58.5。去年这两个数值分别为67.12%和71.67。

毫无疑问,票价上涨带来了两败俱伤的结果,一方面观影消费者观影体验受到影响,有较为明显的下滑,另一方面,票房收入的疲软让各传媒公司没有享受到春节应有的收入上涨。

从根本上来说,今年票价的上涨来自于院线和网购平台的过度乐观。票价波动也属于市场行为,其变化离不开需求与供给,然而,在今年的的市场上,供给与需求并没有出现大的波动,大年初一排片达49.5万场,破世界单市场单日排片场次纪录,较2018年的39.2万场增长了26%,即院线已经预估观影人数的上升做了提前的准备,不过需求方面,看似票房首日创下纪录,但却因票价的走高使得观影人数方面却持续下降,整个档期观影人次1.3亿,同比下降10%。需求并没有大于供给,相反,供给可能还远大于需求。而出于对人们观影需求的错误预期,院线大幅调高价格,平台取消价格补贴,两相作用,票价走高。

至于票价走高带来的市场效应最为明显的便是票房疲软,相比之前数年70%、11%、68%的涨幅,今年0.5%的涨幅可谓是春节档失败的一年。除了票房的惨淡,票价上涨带来的替代效应可能更加明显,春节作为我国最为重要的传统节日,本就有着各种娱乐形式,的兴起本质上还是由于影片质量的提升促使其娱乐属性增强,然而,当人们为这份娱乐效用付出的价格成本过高之时,其他更为传统的娱乐活动,逛庙会、出行游玩等会成为人们的替代选择。并且,如若过年观影成本持续上涨,可能带来人们对于观影的负面情绪,从而有碍市场发展。

实际上,随着居民收入水平提高以及国内行业发展,票价上涨应该属于正常现象,然而过度上涨,甚至是明目张胆“割韭菜”式涨价显然让人难以接受,这不仅严重影响了春节期间人们的娱乐体验,还干扰了国内市场的正常发展。过度逐利可能带来行业的畸变,于行业发展不利,制片公司还应牢牢把握制片质量的主线不放松,同时市场根据供给需求适度调整价格,这样才能让市场不断刷新中国记录。系财经评论人

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