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陌陌广告系统升级 为广告主提供一站式托管服务

2019-10-09 13:36:26来源:励志吧0次阅读

5月11日,泛社交泛娱乐平台陌陌广告系统升级至3.0版本,面向广告主开放了LBS联盟投放权限、站内广告一站通投、视频播放页广告、流量自动获取功能,并大幅优化了后台操作体验,为广告主提供分计划、广告、创意的扁平化管理。

陌陌广告系统3.0面向广告主开放的四大功能,为广告主提供了更多陌陌的优质流量资源。升级新版本后,广告主通过资质审核即可使用LBS联盟投放权限。为了降低广告主的投放门槛,陌陌新增了“站内广告一站通投”功能,这意味着广告主只需要准备一套物料素材即可进行多种流量混合投放。投放广告不再需要指定广告位,仅需提供素材,系统会根据素材形式及素材级别,在相应的位置投放使用。目前,陌陌广告系统3.0每条广告支持5种素材形式,包括三图、大图样式 、图标样式、横版视频、竖版视频,素材样式丰富,充分满足了广告主多样化投放诉求。

与此同时,陌陌商业产品技术团队正在紧锣密鼓地研发OCPC运营优化系统,与传统的CPC出价方式不同,OCPC出价方式将广告主的流量转化作为第一优化目标,能够动态筛选优质高性价比流量,通过系统帮助客户获得更优质的用户,采用更加智能的转化率预估机制,帮助广告主以更低的成本获取更多的转化。

发力视频社交以来,陌陌在产品上陆续推出了直播、短视频等功能,将视频融入到用户的社交生活中,鼓励用户通过视频记录、分享自己的生活。视频功能的成功引入,为用户打造了不一样的社交体验之外,也为平台创造了娱乐化的内容。截至2016年年底,直播用户占日活用户的比例达到23%,短视频日均播放量翻了八番。而陌陌也积极的尝试了多种视频广告形式,2017年年初,陌陌直播联合去哪儿网打造的17惊喜夜,创造了500万+在线观看人数,直播现场共派发9万+去哪儿奖券,互动触达9万+用户;整体线上传播带来2亿+人次曝光。

而伴随此次升级广告系统,陌陌也面向广告主开放了视频播放页广告,包括视频播放页置顶区和评论区两个广告位,支持展示图文广告。视频类广告直接面向用户,形式接近内容原生,集合视频内容场景的广告投放,可以大幅提升广告的点击和转化率。据公开数据显示,到2017年1月综合视频领域30岁以下用户占比为52.86%,24岁以下用户占比为23.70%。此次陌陌全新开放的视频播放页广告可以为广告主带来更多曝光的机会,更快被年轻用户浏览,更好的展示效果及高性价比。此外,陌陌广告系统3.0还上线了“新增流量获取功能”,这意味着后续陌陌上线新的广告位后,广告主无需再次新建广告,大大降低了广告主获取流量的成本。

陌陌副总裁王太中表示:“视频广告,不管是本地广告主,还是品牌广告主,无不希望广告植入的视频样式更加多样好玩。与传统的横版视频相比而言,新一代的年轻人更容易接受竖屏概念,陌陌真正从用户需求出发,提供更加适合移动端的原生样式,屏幕变大,广告主可以策划更多的创意,所以,接下来会全面推进视频广告。“

除了为广告主提供更多曝光机会之外,陌陌新版广告系统从操作细节上也进行了更人性化的优化,为广告主提供账户下分计划、广告、创意的扁平化管理。广告主可以轻松对广告、创意进行全局管控,广告投放状态更细化,无需借助其他工具,广告主就可全面诊断投放的每个环节,让广告投放价值更高。此外,后台添加了广告受众人群分析功能,方便广告主对广告实际覆盖的人群进行分析。目前,陌陌广告系统支持广告主查看受众地域、年龄、性别等维度的数据。

经过资源的开放及后台系统的体验升级,陌陌将帮助广告主有效的提升广告的曝光率、打开率及转化率等多方面的效果。纵观陌陌平台,18-32岁的年轻用户占总体用户的84%。目前陌陌的月活用户超过8110万,越来越多的用户认识到,经过2年多的产品视频化尝试,与文本和图片型内容相比,视频提供了更为真实和沉浸式的社交体验,由于视频的呈现更立体,因而更能引起互动。随之,陌陌平台的用户规模和活跃度也得到了显着提升。

不久前,在第八届“金鼠标国际数字营销节”上,首度试水视频社交广告的陌陌,凭借与去哪儿网共同打造新年节庆营销“省更多当然玩更多”案例,斩获金鼠标年度最佳数字营销平台奖。首次打造视频社交广告就在众多案例中脱颖而出,这充分说明了陌陌作为年轻的品牌,在年轻用户心中的重要分量,以及视频社交广告的巨大魅力和营销潜力。

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