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六一端午双节模式将成木门业战略高地木门业

2019-12-08 20:46:03来源:励志吧0次阅读

“六一+端午”双节模式将成木门业战略高地_木门业,门窗

现阶段,随着木门行业的发展逐渐成熟,木门行业明码实价的呼声也越来越强烈。而在大多数的家居卖场上多数都是高标低折,当消费者被各大卖场上的各种折扣、各种标价弄得头晕目眩时,木门企业应该思考价格战是否不是一个长久之计。

从上半年 3.15促销 、 清明小长假 、 五一假期 等几大重大节日促销来看, 大降价、大折扣 成为节日促销中提及频率最高的关键词,更是有企业推出 0元木门带回家 的大促活动,一时之间将这场价格暗战推向了新的高潮。

双节模式必将成为6月行业争夺的首要战略高地

六一+端午 的双节模式,必将成为6月行业争夺的首要战略高地。虽然,日前节日促销已经日渐疲软,但是 逢节必促 却也成为行业内戒不掉的 瘾 。不论是居然之家,还是城外诚、红星美凯龙等大型家居卖场针对即将到来的 双节 都已经开始陆续推出活动方案,预备提前预热市场,促销力度堪比 五一 。在各类五花八门的促销方案中,发现一个共同点,不论形式如何千变万化,各大卖场实则都只是在围绕 价格 做文章。

企业之间的 价格战 打得愈发火热,各类木门产品的价格愈压愈低,多数企业向反映,在各类促销活动面前,企业面对炒得火热的市场都只是表面风光,没有节制的价格战已经让整个木门行业进入一个恶性循环。但是,面对每年的促销活动,眼看别家企业都积极部署,自己当然也不想认输,只能打肿脸充胖子,赔钱赚吆喝。

正是企业这种 人有我也有 的扎堆凑热闹心态,导致了木门市场价格的混乱局面,企业为了加大品牌宣传声势,宁愿营造 虚假繁荣 ,也要妆扮齐全地好好表演一场。无下限地进行压价竞争,除了有实力的大企业之外,大部分企业几乎都濒临了 山穷水尽 的地步。另外,从另一个角度而言,木门企业近几年频受国际市场 双反 的困扰,导致很多原来主攻欧盟市场的企业,纷纷转往内销市场,使得业内价格战也就难以避免,从而也将长期依靠代工或无技术研发、靠产品抄袭、靠低价竞争的厂家卷入其中,使得价格战的混战军团越来越大。

爱砍价、爱比价 成消费群体中的中国式特色消费现象

任何行业都是企业、市场和消费者的结合体,因此行业现象的产生除了企业和市场原因之外,消费者也是不容忽视的一大主要因素。如果说 高标低折 是产品市场的行业惯例的话,那么 爱砍价、爱比价 则成为消费群体中的中国式特色消费现象。

不论是建材行业,还是服装、服务、餐饮等任何与生活息息相关的行业, 砍价比价 已经成为消费者中的风潮, 砍价三部曲 、 砍价全攻略 等成为中国消费市场中最具形象的消费标签,各数 消费达人 均以如何砍到低价在论坛或博客上发表自己的心得,传授自己的经验。家住长沙的肖女士就是一位爱好购物的 消费时尚达人 ,对于如何货比三家,成功砍价有自己独到的见解。虽然才二十出头,但是对于砍价的方法却有自己深刻的认识,并将自己的心得以图文并茂的形式发布在自己的微博或朋友圈上,受到了广大友的追捧。据肖女士介绍,目前自己甚至已经有了固定的粉丝群,大家都会时不时地通过络交流自己的购物经验,交换彼此的砍价秘籍。

不论是砍价也好,还是比价也罢,都反映出消费者对于当下市场的极为不信任。据数据统计,高达92.3%的消费者对于目前市场的标价表示怀疑,82.1%的消费者有过砍价的经历。这一中国式消费心理,也成为木门行业价格难以统一,企业大打价格战的一味 重火药 。造成木门企业之间一方面大打折扣,一方面又哄抬标价的混乱局面,使得这场价格之战愈发的 精彩纷呈 。

为了提高效率,很多商场和商家的惯用方式是 爆破营销 ,甚至已经将促销常态化。爆破营销短期内或对业绩提升有效,但长期而言对品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明,价格内战只有一种结果,就是民族品牌的全军覆没。

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