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这个风口每年价值1200亿 你们追星 他们追求价值投资

2020-03-27 15:10:29来源:励志吧0次阅读

粉丝CEO刘超和投资人陈曙

这一次对粉丝的投资是行早金融追加投资,B轮我们投了2300万,行早金融创始合伙人陈曙告诉《陆家嘴》:A轮我们投了1000万人民币。

陈曙说,行早金融对粉丝进行A轮和B轮投资,与粉丝CEO刘超关系很大,刘超他本人以及整个管理团队都非常优秀,因此被业界大佬汪潮涌看好和挖掘出来。

时代变化,粉丝追星方式也发生改变。

2016年底,娱乐圈某位明星直播了自己的生日宴,仅仅门票收入超过几千万。

正是这样的案例和钱景,让敏感的投资人们深感粉丝市场潜力巨大。以及互联时代下,新娱乐创业项目的无限潜力。因此,粉丝这样的项目被投资人追捧。

粉丝为核心的娱乐生态圈

在粉丝经济与体验经济时代,粉丝主要建立一个以粉丝为核心的第一社群媒体,为数千万粉丝用户提品与服务,打造以粉丝为核心的娱乐生态系统。同时,粉丝还布局移动游戏、线下渠道等多个板块。

粉丝是通过建立数据分析体系对趋势判断,比如通过数据监控掌握到某位明星粉丝暴增趋势,提前签下明星的直播权或者见面会。

热播剧《花千骨》里演员马可,刚刚出场时,相关数据反映出他的粉丝量激增。

粉丝第一时间找到马可的经纪人,在马可还未爆红之时,签下了马可的粉丝见面会。

《花千骨》播完后,马可红极一时,甚至被粉丝们推崇为90后古装第一美男。而这时,其他很多运营平台则高价也很难签到马可的见面会。

许魏洲,也是粉丝成功案例之一。2016年初,许魏洲在爆火的某络剧中担任主角。这一次粉丝监测到他的粉丝量有快速增长的趋势,及时与许魏洲联系,签下了他的直播合约。后续通过许魏洲在粉丝平台的直播数据来看,场场火爆。

2016年10月,粉丝还推出一个十月应援大事件全世界你俩最好看。这个活动则是鼓励粉丝依据2016年度影视、音乐、艺能等多领域综合表现,自主推选出国内个双人搭档榜。之后,此活动选出粉丝心目中的2016年度最强Partner王俊凯、王源,并在纽约时代广场大屏上展示。

截止2016年底,在粉丝经济市场中,粉丝位列ALEX站查询中国娱乐类站第1名,注册用户突破7000万,APP下载量超过5600万,每日覆盖PC和移动端用户500万,在粉丝类产品的用户量级处于第一集团领先的位置。

3亿元粉丝基金

2014年,刘超在其师兄汪潮涌的支持鼓励下成立新的公司粉丝时代,回购粉丝。

2016年5月,粉丝获得润地集团、行早金融等投资机构的5000万人民币A轮融资。

2017年4月,粉丝对外宣布完成1.5亿人民币B轮融资,并且联手信中利等机构成立首期3亿元的中国首个以粉丝大数据驱动的文化产业基金粉丝基金。

粉丝CEO刘超告诉《陆家嘴》:这个粉丝基金是中国首个以粉丝数据驱动的娱乐文化产业基金。它依托粉丝的大数据分析体系,主投粉丝上下游的泛娱乐产业,第一期基金规模3亿人民币。

粉丝基金的出资方:信中利,前海梧桐并购基金,烈火影业等,在娱乐行业内都具备一定的资源。其中,信中利曾投资过华谊兄弟,PPTV,强视传媒等一系列娱乐产业公司。

粉丝天使投资人、信中利创始人兼董事长汪潮涌表示对粉丝经济、体验经济领域未来的看好。他认为未来体验经济时代,消费金字塔尖的就是粉丝群体,也希望粉丝从娱乐延展到文化、体育、科技、企业等多元化融合的领域。

刘超希望通过粉丝基金,打通粉丝的上下游,形成粉丝在娱乐行业内的航母编队,同时也希望基于我们对娱乐产业的认识和判断,为基金出资方带来相应的收益。

粉丝消费的非理性和高溢价

粉丝本次B轮融资由前海梧桐并购基金领投,36氪、汉富资本、行早金融等多家投资机构跟投,总估值达10亿元。

作为此次B轮融资的领投方前海梧桐并购基金相关人士告诉《陆家嘴》,非常看好未来中国文化娱乐产业的大发展。

从全球趋势来看,人均GDP达到7000美金这个标准以后,伴随着消费升级,服务业,尤其是文化娱乐业将会高速发展。人们在物质消费以外,更看重精神消费。美国日本为代表的发达国家,文化娱乐产业占GDP20%以上,美国达到25%,而中国目前不到5%,空间巨大。

前海梧桐并购基金董事总经理、梧桐高创资本CEO蒋楠向《陆家嘴》谈到:在大的市场趋势下,我们看好能够服务好其核心消费群体的产品。这个核心群体是粉丝,得用户可以得天下,挟粉丝可以令诸侯。

去年tfboys的粉丝应援生日会的夸张举动,再次证明这个群体的消费能力有多么可怕。在蒋楠看来,粉丝这个产品精准的把握住粉丝群体的需求,打造成为一个让明星和粉丝能够更好互动的桥梁和纽带,同时也助力明星更好发展。

作为前海梧桐并购基金投资粉丝这个项目的负责人,蒋楠认为,以刘超为首的管理团队,年轻,冲劲十足,执行力超强,才有了目前粉丝在注册用户数,活跃用户数,合作明星数等关键指标上领跑粉丝经济市场的成绩,未来再伴随粉丝基金的成立,实现投资布局+自创业务的协同式发展,打造大的粉丝生态。

在这个崛起的粉丝经济行业中,垂直的粉丝服务平台更可能脱颖而出。陈曙说。

陈曙,是温州天使投资人中的前辈、温州天使之城倡议者,他拥有多年金融领域投资经验,曾携手上市公司中南建设共同投资了PeerNova、金丘股份、大家保、一米好地等以区块链主的金融科技项目。个人主导投资项目超过50个,最近一年投资项目有Alphacat、中安信邦、美人相机、水马科技等。粉丝也正是他主导项目之一。

陈曙认为,粉丝经济市场增长动力强劲,未来发展空间巨大。经过10年发展,现今中国娱乐产业各个环节开始公认经营粉丝的重要性,而其中粉丝经济已经成为娱乐行业不可或缺的基础。

据估算,粉丝经济市场规模大概为每年1200亿人民币。中国粉丝经济潜力相当巨大。

在投资人看来,粉丝消费具备非理性和高溢价两大特征。并且,粉丝群体具有惊人的市场影响力和消费能力。

通常,流量、内容和数据,是互联泛娱乐行业发展的三个关键要素。粉丝自我定位为数据驱动的社群媒体,以粉丝为核心,以明星和品牌为基础打造盈利模式。其流量主要来源于粉丝社群;内容则依靠聚合上游的娱乐明星和用户UGC产生。

粉丝和明星的双向数据仍然起到发现和预判明星吸粉趋势、匹配粉丝需求和预测粉丝口味变化作用。

粉丝商城已经具备初步基础,如果未来上下游运营能够推动用户数量提升和保持用户活跃度,C端业务收入还可能出现爆发式增长,带来更多品牌广告业务收入。陈曙告诉《陆家嘴》:粉丝的业务逻辑成立,其商业模式具备爆发式增长的潜力。

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