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48亿定增获批乐视视频加速重构娱乐产业新_a

2020-01-16 11:19:47来源:励志吧0次阅读

48亿定增获批 乐视视频加速重构娱乐产业新秩序

7月13日,对乐视视频来说又一个靴子落地。乐视发布公告称,公司2015年度非公开发行股份事项的认购对象报价及缴款环节顺利结束,公司股票也在7月14日开市复牌,并在当晚公布2016年半年度业绩预告,报告期内公司营业收入比上年同期增长100%-150%。这也意味着乐视视频不仅在营收上大幅度增长,同时定增计划完成,将发行1.55亿的新股,后续内容版图继续扩张将具备更加充足的弹药。

资本市场高度认可乐视模式

从贾跃亭无息支持乐视视频的资源扩张计划,到向上市公司注入乐视影业资产,以及前不久停牌的48亿元的定增计划,资本被很多人认为是乐视视频与贾跃亭的走钢丝游戏。其实,圈儿里不少人都为乐视捏一把汗,道理很简单,乐视整体扩张太快,虽然也采取了剥离、汽车、体育、乐视云等子公司的策略,以此来争取外部更多元化的资本注入,但对于乐视视频来说,对资金的渴求始终很强烈。

根据此次定增计划,所募集的48亿元资金将有三个去向,一是40亿元用于视频内容资源库的建设项目,占据了定增所获资金的8成多,这也是乐视视频接下来的一个重头戏;二是4亿元用于平台应用技术研发项目;三是4亿元用在品牌营销体系建设项目上。可见,乐视视频此次定增筹资,重点放在了影视剧、综艺等内容建设方面。而内容在乐视生态中所处的地位不言自明,贾跃亭之前也强调过,乐视视频是诸多子生态中的基石生态体系,就像流动的血液一样,让生命保持健康运转。

所以说,定增计划能否成功实施,关乎到乐视视频下一步的布局,甚至影响到重构娱乐产业新秩序的进程。所以说,乐视停牌后,业界不乏一些唱空的声音,并对乐视的生态模式和资本玩法吹毛求疵,目的显然是意图影响乐视视频定增计划的开展,一旦遭否或延迟,就能减缓乐视视频下一步大招所带来的市场压力。

不过,随着乐视定增计划的获批,48亿元的入账,也让质疑的声音终结。目前从定增的参与情况来看,仅仅用了一周的时间就完成了定向增长的申购和缴款,足以见得乐视视频在资本层的受追捧程度和认可。高华证券在研报中也表示

,因乐视生态系统具有竞争优势,考虑之前乐视影业资产注入等利好,建议强力买入。而得出这一结论也并非妄言,分析师认为,乐视会员增长强劲,未来三年付费订阅会员将上升到2400万,年均复合增长率为59%,拥有视频服务行业付费用户的18%,会员收入也预计会从27亿元上升到2018年的85亿元。而这一切都得益于乐视在内容、终端及大生态体系的成熟运转。

乐视视频定增会放出大招?

有人猜测,乐视视频定增计划完成后,必然会使出大招,搅动整个影视剧、综艺等娱乐产业,再一次形成强大的冲击波。其实也不用猜测,前不久的乐视视频上海电视节剧毒盛宴发布会上,乐视视频总裁高飞就炮轰天价版权购买、翻拍过度、制作粗糙、明星片酬过高等不合理现象,称不再延续过去产业界的合作规则,要重新构建新秩序。

就此,乐视视频抛出了150亿元投资的剧毒计划,涵盖了乐视整个生态体系,其中内容上的投资是重中之重。根据当时披露的消息,150亿元的投资也有细化的拆解,包括自有IP剧中,电视、等生态产品植入10亿;投入20亿元实现影游立体化联动;开发30亿规模的金融产品,创新扶持内容制作方;还包括乐视视频今后将不再购买版权,通过保底+分成的新型合作模式,规模高达40亿;乐视视频还将进行50亿的战略投资,内容生态开放给全行业、全产业链的内容创作者,将乐视在国内资本市场的影响力也开放给内容制作者。

此外,乐视视频还放出了投资53部超级IP大剧的大招,招揽了月关、易之、饶雪漫、匪我思存、猫腻、Fresh果果、忘语、风弄、丁墨、九夜茴、缪娟、鲜橙、施定柔等知名作者大神的顶级作品,并转化为影视剧作品,包括由钟汉良和Angelababy主演的《孤芳不自赏》,4部月关独家合作计划《锦衣夜行》、《回到明朝当王爷》、《步步生莲》及《夜天子》,火爆络的《凡人修仙传》改编剧,《太子妃升职记》导演侣皓吉吉再度出手的《将军在上》,改编自著名络大神猫腻的东方玄幻之作《择天记》,郑晓龙导演的新作《北京人与纽约客》等。

可以说,乐视视频在上游IP、开发运营等方面动了真格的,阵容也远远超过了同行。不过,乐视视频要将这些计划付诸实施,除了这些大剧本身能实现商业变现外,考虑到一部大剧的拍摄周期和投入动辄上亿元,所以对乐视视频来说,即使自身造血能力已经越来越强,但仍离不开资金的推动。而也只有形成强势阵容,才能在用户覆盖、播放量及会员运营上形成压倒性的优势。或许这就是乐视定增48亿元最大的赌注,一旦落定,乐视视频将继续提速,在视频行业进一步提升地位。

乐视重构娱乐产业新秩序

对于乐视的定增,有一种说法认为,视频行业本身就是靠资金驱动,特别是需要购买大量的影视剧、综艺等头部节目的版权,只有这样,才能在播放量上形成规模。但实际上,如果用这种传统思维来看待乐视视频,恐怕是一种误读,也忘记了乐视平台+内容+终端+应用的生态模式。

乐视视频更大的目标是加速重构娱乐产业的新秩序,向全产业链的操盘手转变,并靠自身所储备的IP、IP全产业链开发能力和用户运营实力,形成创新的生态打法。一旦完成转变,乐视视频在娱乐产业将真正成为一哥,拥有一呼百应的号召力,无论是明星艺人、IP、优质内容和用户,都会产生向心力,以乐视视频为核心,延伸出开放、社会化协作的体系。

其实,这并不是梦想。之前的剧毒盛宴发布会上,乐视视频就埋了一个伏笔,透露未来将不再大量采购版权,而会走保底+分成的新模式,同时还会将自身的生态及用户体系、IP、终端、线下店等能力完全开放出来,最终形成一张发散、状、多节点并联的新合作模式,每个产业链上的成员都能实现自身价值和优势的最大化,也能得到最大化的商业回报。试想,这一体系如果成行的话,对爱奇艺们来说,会是一道短期内很难逾越的护城河,更将乐视视频的触角进一步延伸到整个娱乐产业。

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