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流利说营收增速跌至3高增长的故事可能说不下去了

2020-11-20 18:22:31来源:励志吧0次阅读

流利说营收增速跌至3%,高增长的故事可能说不下去了 记者 | 柳书琪编辑 | 亏损再扩大的流利说(NYSE:LAIX)难再回到高增长时代了。流利说于3月13日发布2019年第四季度及全年未经审计的财报。报告显示,流利说第四季度实现净营收2.31亿元,同比增长3.1%,净亏损2.06亿元,同比扩大25.83%。这是流利说自上市以来营收增速的最低点,与去年同期195%的飞速增长相差甚远。即便是上一季度45%的增速,在本季度也未能延续。从全年来看,2019年流利说实现营收10.23亿元,同比增长60.6%,净亏损5.75亿元,同比扩大17.76%。对比其在2018年上市时的业绩情况,年报营收增速曾达到285%。本季度营收增速断崖式下跌,与其付费用户数量下降相关。2019年第四季度流利说付费用户约70万人,同比下降30%。2019年全年付费用户数量为300万,同比仅增长20%,而2018年这一增长数字超过200%。营收高增速曾是流利说财报中的最大亮点。创立于2012年的流利说主打AI英语老师,旗下产品包括“英语流利说”、“懂你英语”等。它曾通过微信社群营销获得大量用户,但在微信2019年5月叫停朋友圈打卡、分享后,其营销策略难以继续,营收增长也已日渐放缓。本次财报显示,流利说已开始控制营销投放。2019年全年营销费用为9.7亿元,同比增长37.4%,与营收比例由去年的110.7%下降至94.7%。2019年第四季度流利说营销费用为2.67亿元,同比增长仅10.4%。砸钱营销效果不力后,流利说调整了业务重心,将关注点放至少儿英语市场。“K12(中小学)市场是我们2020年重要的增长动力。”流利说CEO王翌在财报中表示,其儿童语音课程在2019年下半年增势良好,他们在今年3月初还推出儿童核心课程。但王翌也坦言,开拓儿童英语市场,使得其内容开发及IT服务成本随之上升,直接影响流利说的毛利率表现。2019年第四季度,流利说毛利率为66.7%,而上一年同期该数字为68.1%。按年度来看,2019年毛利率为73.3%,2018年为72.6%。除营销增长陷入困境之外,流利说近期还出现了高管变动、CFO空缺的情况。其1月发布公告称,CFO余滨已离职,公司正在搜寻新人选,过渡期间CEO王翌将监督公司的财务和报告事宜。早在2019年8月发布的二季报中,流利说就曾宣布余滨因个人原因不再继续担任CFO,将在继任者到位后离开。本期财报发布后,截至美东时间3月12日收盘,流利说股价报4.48美元,下降8.01%,较发行价12.5美元下跌64.16%。其目前总市值为2.2亿美元,较上市时近6亿美元市值缩水超六成。流利说在财报中预计,2020年第一季度净营收在1.9亿元至2.1亿元之间,同比下降约17.1%至25%。这也是流利说首次将营收变动预期调整至下滑状态。未来,它还将面临提高运营效率、优化财务模型等更多挑战。新闻推荐弗兰克·韦伯接任傅乐希出任宝马全球董事,主抓研发工作记者|李文博编辑|今日,宝马集团宣布,53岁的弗兰克·韦伯(FrankWeber)将从今年7月1日起,接替宝马集团现任研发董事傅乐希的职位...枣庄去哪里看白癜风
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